主燈挨批「像鹹魚」掀熱議　在地節目幽默翻轉　花蓮太平洋燈會意外成行銷逆襲案例

2026年花蓮太平洋燈會日前正式點燈，今年活動總經費約1,980萬元，原本肩負凝聚地方認同、帶動觀光人潮的重任，不料主燈一亮相，卻在網路上引發熱烈討論。部分網友質疑造型與做工，甚至戲稱外形「像一條鹹魚」，相關貼文迅速在社群平台延燒，讓燈會一度陷入輿論風暴。

從「期待值拉滿」到「吐槽聲浪」，主燈話題在短時間內成為網路焦點。原本應是歡慶節日的熱鬧場合，卻意外演變成社群平台上的大型討論場。面對外界質疑，相關單位一度承受不小壓力。

然而，在輿論幾乎一面倒之際，一個在地網路節目——「不想當人的恐龍」——選擇以不同角度回應。節目中主持人並未隨風向加入批評，反而以輕鬆幽默的方式展開對話，將網友口中的「醜」重新詮釋為「醜得可愛」，並以戲謔語氣延伸出各種創意想像。

「既然像鹹魚，不如賣鹹魚便當？」
「做成鹹魚鑰匙圈、紓壓玩具也不錯！」

看似玩笑式的討論，在節目播出後意外獲得不少共鳴。部分聽眾認為，與其陷入對立與謾罵，不如以創意與幽默轉化情緒，讓爭議成為城市話題的一部分。

更令人意外的是，節目中提出的「鹹魚周邊」點子，隨後真的被活動廠商納入參考，推出相關文創商品。商品上市後吸引不少民眾購買與拍照打卡，原本備受批評的主燈，反而因「鹹魚梗」形成另類話題行銷，社群討論風向也逐漸轉為輕鬆玩味。

觀察整起事件發展，從主燈爭議、網路炎上，到民間創意發酵、官方回應調整，形成一段少見的「社群翻轉」案例。過程中，官方未選擇強硬反擊，而是吸納民間創意並實體化，為活動帶來新的話題熱度。

有在地觀察指出，這場風波顯示，城市形象的形塑，未必全然掌握在官方聲明手中；來自民間的幽默與創意對話，同樣可能為公共活動注入轉圜空間。從被戲稱的「鹹魚主燈」，到搶購一空的文創商品，花蓮太平洋燈會意外寫下一段由爭議轉為行銷話題的插曲。

在網路時代，輿論瞬息萬變，一場原本可能被視為危機的風波，最終成為城市對話與創意互動的案例。對花蓮而言，這場「鹹魚風波」或許也為公共活動的溝通模式，提供了新的思考方向。