房價高、夜生活不足 住房率不如預期! 2025春節台東旅宿業受挫

2025年春節連假長達9天（1月25日至2月2日），原本是觀光業期待已久的商機，但台東地區的旅宿業者卻大嘆生意難做。由於房價偏高，加上當地夜間消費選擇有限，導致春節期間的住房率不如預期，部分業者甚至反映入住率較往年同期下降兩到三成，面臨經營困境。

旅宿業者：房價高 遊客改往他處

台東一直是國內旅遊熱點，以自然景觀與慢活氛圍吸引遊客。然而，今年春節的住宿價格居高不下，讓不少旅客望而卻步。一名台東民宿業者透露：「過去春節住房率都能接近滿房，但今年情況不佳，即便適當降價，訂房狀況仍不如預期。」

有遊客表示，相較於花東地區，南部或西部的觀光城市住宿選擇更多，房價相對親民，且交通便利，使得他們轉向其他目的地。「一晚動輒四、五千元，還不如去臺南、高雄，住得更舒適，晚上還有夜市、酒吧可以逛，」來自台中的黃先生說。

夜間消費不足 遊客停留意願低

除了房價問題，台東夜間消費匱乏也是住房率受影響的因素之一。許多旅客認為，台東的觀光資源雖然豐富，但晚上的娛樂活動選擇有限，缺乏吸引遊客留宿的誘因。「晚餐過後幾乎沒什麼地方可去，除了夜市，選擇真的很少，」來自新北的李小姐說。

相較於西部城市擁有熱鬧的夜市、商圈、酒吧與文創夜市等，台東的夜間經濟發展仍顯不足。部分旅宿業者建議，政府應積極推動夜間觀光活動，例如音樂表演、燈光秀、深夜市集等，以提升遊客的停留時間與消費意願。

業者盼政府介入 穩定觀光市場

面對住房率不如預期，業者普遍感到憂心，期盼政府能夠協助推動旅遊補助或觀光活動，以吸引遊客。「台東擁有很好的自然條件，但我們的消費模式太依賴白天，若能活絡夜間經濟，應該能改善住房率低迷的狀況，」某連鎖飯店負責人表示。

隨著國旅市場競爭激烈，如何讓遊客「留下來、住下來、玩起來」成為目前臺東旅宿業者最關切的課題。未來是否能夠透過政策調整與市場機制改善旅遊體驗，仍有待進一步觀察。